Con el lanzamiento de Meta Andromeda, las reglas de juego en eCommerce han cambiado.
Y si sigues utilizando el playbook del 2024, te estás quedando atrás.
En esta guía, te voy a contar:
¡Comenzemos!
Andromeda es un nuevo algoritmo de Meta Ads que fue introducido a finales del 2024 y se ha implementado completamente en Octubre del 2025.
Y la realidad que pocos saben, es que Andromeda es solo 1 de las 4 nuevas herramientas que han lanzado:
1. Meta GEM: El Cerebro
El nombre viene de sus siglas en ingles, Generative Ads Recommendation Model, y es un modelo que le permite al algoritmo procesar millones de creativos en muy poco tiempo, para poder mostrarle a los usuarios anuncios personalizados y relevantes.
2. Meta Lattice: La Biblioteca
Es una nueva arquitectura para rankear anuncios y le permite a Meta aprender a través de varias campañas y grupos de anuncios, cuando antes, el aprendizaje estaba limitado a un solo grupo de anuncios.
3. Meta Andromeda: El Trabajador
Es el modelo que se encarga de buscar el anuncio perfecto para el usuario, entre decenas de millones que existen. Y lo hace teniendo en cuenta cientos de variables como puede ser el lugar, el día, qué anuncios ha visto el usuario anteriormente, su comportamiento dentro y fuera de Meta, etc.
4. Sequence Learning: La Memoria
Por último, Sequence Learning es un modelo de IA que le permite a Meta considerar las acciones que una persona toma antes y después de ver tu anuncio, para poder brindar el creativo correcto.
Un ejemplo que ponen ellos en su blog es que si una persona compra un ticket de un hotel para ir a esquiar, los próximos anuncios que vea van a ser sobre alquiler de esquís.
Y quizás te preguntaras por qué este nuevo cambio de algoritmo tan brusco.
La razón es sencilla: creativos generados por IA.
Antes, un equipo podría crear algunas decenas de nuevas imágenes y videos por mes pero, con la IA, las reglas de juego han cambiado.
Ahora, los equipos pueden generar varias decenas y hasta cientos de nuevos creativos en unas semanas. Y esto hay que sumarle las diferentes variaciones que crea Meta con la ayuda de su IA.
El problema es que el algoritmo antiguo de Meta no era capaz de soportar y analizar este nuevo volumen, por lo que Andrómeda viene a resolver ese problema.
Y ahora, que ya sabemos la parte teórica, veamos las 7 maneras en que tu e-commerce puede aprovecharse de este cambio tan fundamental en Meta Ads.
Antes, Meta no era capaz de procesar más de 5 a 10 creativos por grupo de anuncios, pero la realidad ha cambiado.
Con Andrómeda, el algoritmo tiene la capacidad de procesar y analizar eficientemente hasta 50 creativos por grupo de anuncio.
Así que, si quieres ganar en este nuevo panorama, tienes que aumentar exponencialmente la cantidad de creativos que generes.
Si antes creabas 5 a la semana, tienes que buscar la forma de crear 20 o 50.
Y si no crees que es posible, fíjate en el Ads Library de los e-commerce que realmente están haciendo la diferencia:
Algunas de estas empresas tienen hasta 1 000 anuncios corriendo. Y he leído en fuentes confiables que generan más de 200 creativos diferentes por mes.
La cantidad de creativos que generes es directamente proporcional al éxito que te da tu ecommerce. En otras palabras, es el combustible que hace que tu negocio crezca.
Pero «volumen» no es lo único que necesitas…
Cuando Meta se refiere a volumen de creativos, no significa que con la misma imagen se generan iteraciones cambiando el color de fondo o el texto.
Eso no es volumen, y Meta lo sabe perfectamente.
Con su modelo de machine learning que procesa tanto imagen como video, como texto como sonido, son capaces de detectar cuando un creativo es diferente o solo una iteración de alguno que ya existe.
Y si detectan que es una iteración, lo considerarán como el mismo creativo y reducirán su impacto.
Por eso, no solo es importante el volumen, sino también la diversidad de tus anuncios.
Esto es lo que dice Meta:
(…) con el auge de la IA, el enfoque ha pasado a la diversificación creativa como el mejor medio para encontrar las audiencias más relevantes. Al subir múltiples piezas creativas con diferentes temas y mensajes, las empresas pueden aprovechar la inteligencia artificial de Meta para probar y optimizar sus anuncios a gran escala.
Es por eso que para desbloquear nuevos niveles de inversión y crecimiento en Meta, tienes que generar creativos diferentes en todos los niveles:
Mientras más variedad tengas, más grande se hará tu mercado potencial y podrás escalar sin perder eficiencia.
Idealmente, deberías crear un framework para poder testear sistemáticamente qué combinaciones funcionan y cuáles no (y sí, te podemos dar una mano con ello).
Con Andromeda, Meta ha incrementado exponencialmente la capacidad de procesar los datos de los usuarios y tus creativos.
Si sigues segmentando por intereses y lookalikes, lo único que estás haciendo es ponerle palos en la rueda al algoritmo.
Lo mejor es que dejes la audiencia lo más amplia posible, solo configurando sexo, edad y ubicación geográfica.
Meta se encargará de encontrar el grupo de personas que mejor respondan a tus creativos, en base a los objetivos que has determinado.
En otras palabras, el creativo es el que va a ser la segmentación, no tu configuración manual.
Si, por ejemplo, quieres llegar a personas que ya han agregado tu producto al carrito, crea un anuncio que hable de descuentos o que ya están cerca de la compra.
Si quieres llegar a nuevas audiencias, no hables del producto. Habla de un problema específico.
De esa manera te ahorrarás dinero y sacarás el máximo provecho al algoritmo.
Antes, Meta solo podía analizar, como máximo, 5 creativos por grupo de anuncio, pero con Andromeda, esto ha cambiado.
En su blog, Meta recomienda crear por lo menos 20 creativos diferentes por grupo de anuncio y un máximo de hasta 50.
De nuevo, para funcionar de la mejor manera, el algoritmo necesita volumen y diversidad.
Solo separa las campañas cuando sea necesario por una cuestión de costo por resultado y productos.
Si tus anuncios hablan del mismo producto y se enfocan en la misma persona, tienen que ir en el mismo grupo de anuncios.
Es la mejor forma de sacar el provecho del algoritmo y reducir el tiempo que te encuentras en la fase de aprendizaje.
Meta lo ha dicho una y otra vez: Tienes que comenzar a utilizar su IA en tus anuncios:
En promedio, las campañas publicitarias que utilizan nuestra función de generación de imágenes dentro de Advantage+ creative experimentan un 11% más de tasa de clics y un 7,6% más de tasa de conversión, en comparación con las campañas que no utilizan estas funciones.
Sí, es verdad que a veces pone música rara.
Agrega elementos que el equipo creativo no había diseñado.
Cambia de color los fondos.
Y muy pronto generará imágenes con tan solo una foto de tu producto.
Quizás se ve un poco extraña y fuera de «marca».
Pero Meta asegura que funciona mejor y disminuye los costos de adquisición.
Y si lo pensamos lógicamente, no tienen ninguna razón para mentirnos.
Convence a tu equipo creativo y directores de marca, es un solo un click de esfuerzo que puede desbloquear miles de euros en ingresos extra.
Con Sequence Learning, Meta es capaz de tener en cuenta lo que pasa dentro de tu web para rankear tus anuncios.
Por eso, ahora es más importante que nunca poner foco y mejorar en:
Sin un flujo del anuncio hasta la página de gracias, optimizada y relevante para el usuario, tus anuncios, en algún momento, dejarán de funcionar, ya que Meta tendrá en cuenta esa mala experiencia.
Invierte en CRO y en servicio al cliente para asegurarte de brindar la mejor experiencia posible.
Dime si te suena familiar:
Lanzas un nuevo grupo de anuncio con un objetivo de costo por resultado de 20 euros y atribución de 7 días click. Cuando te fijas a los dos días, ves que tu CPA es de 50. Acto seguido, disminuyes el presupuesto de la campaña y bajas los costos por resultado objetivo.
O pongo otro ejemplo: Apagas un creativo que ha gastado mucho, pero con un ROAS muy bajo.
No lo parece, pero actuar así es un error muy común en la mayoría de los Media Buyers que va a en contra de Andromeda y lo que recomienda Meta.
Tenemos que aprender a confiar en el algoritmo, dejar que se optimice y no actuar antes de tiempo.
Si utilizas controles de puja o costos por resultado, Meta gasta dinero en un anuncio porque cree que puede llegar al objetivo de ROAS o CPA.
Recuerda, Meta tiene millones de datos que le ayudan a determinar si un creativo va a funcionar bien en el presente y en el futuro, tu no. No asumas que tu criterio supera al algoritmo a la hora de tomar decisiones.
Además, un buen rendimiento pasado no asegura el mismo rendimiento en el futuro y con presupuestos elevados (lee The Breakdown Effect por Meta).
Y en la mayoría de las ocasiones, es mejor dejar que Andrómeda se optimice por su cuenta, y nosotros enfocarnos en estrategia.
Nada de lo que mencionamos va a ser realmente efectivo si no estás trackeando correctamente los datos.
A fin de cuentas, Andromeda es un algoritmo de IA y machine learning que utiliza el dato como combustible para optimizar sus resultados y si estos no son de fiar, el rendimiento de tu publicidad se verá afectado.
Por eso es sumamente importante utilizar CAPI y server site tracking, ya sea con Shopify nativamente o Elevar si tienes el presupuesto.
Y asegúrate de que tu Event Match Quality Score en los eventos más importantes (como «Ver producto», «Agregar producto al carrito», «Checkout» y «Compra») sea mayor a 8.
De no ser así, corres el riesgo de que el algoritmo se esté optimizando en datos que en realidad no son reales.
Y ahí las tienes: 7 tácticas y estrategias para aprovechar al máximo Andrómeda.
Pero lo que también hay que tener cuidado es separar las tácticas que cambian de los principios de negocio que no, que, a fin de cuentas, son los que hacen que tu e-commerce funcione y escale.
Por más nuevo algoritmo que salga, es imprescindible que tu negocio proteja su rentabilidad.
Y la herramienta por excelencia que tenemos en Meta Ads para hacer esto son los controles de gasto o límites de puja.
Para los que no conocen esta herramienta, es la forma que tenemos de decirle a Meta que no invierta si piensa que no va a llegar a cierto CPA o ROAS.
Si no los configuras, Meta optimiza para volumen de conversiones al menor costo posible, que muchas veces termina siendo más de lo que estás dispuesto a pagar..
Esta configuración protege tu margen de contribución y solo inviertes dinero si Meta está (casi) seguro que puede alcanzar tus objetivos.
Si quieres saber más sobre este punto, te recomiendo leer el post llamado De Pérdidas a Beneficios: Cómo Convertir Meta en Tu Máquina de Rentabilidad
Aunque Meta recomienda confiar 100% en sus nuevas campañas Advantage Plus y las audiencias que sugiere por defecto, creo que es un error.
Si quieres que tus esfuerzos en Meta sean lo más incrementables posibles, es imprescindible que excluyas a comparadores recientes de tus campañas de prospecting.
Si no lo haces, Meta, por el afán de conseguir ventas lo más baratas posibles, seran a los primeros que publiciten.
En otras palabras, estarás gastando dinero en personas que te hubiesen comprado de igual manera o que podrías haber adquirido gratis a través de email, SMS o redes sociales.
Probablemente tus campañas de Meta tengan “peores resultados” en el Ads Manager, pero en realidad estarán generando ventas incrementales que no hubiesen ocurrido de otra manera.
Meta nunca va a ser capaz de saber cuál es el verdadero impacto de tus campañas de marketing.
Es por eso que, si estás gastando más de 30 000 euros mensuales en publicidad, necesitas hacer test de incrementalidad.
Así que, primer paso, habla con tu representante de Meta para ver si es posible hacerlo con ellos.
Si no tienes el gasto suficiente, lo que recomiendo es configurar tu modelo de atribución con 7-Días Click, suele ser la combinación perfecta entre volumen de conversiones y precisión de los resultados reportados.
Si quieres leer más sobre el tema, te recomiendo mi blog Tests de Incrementalidad: Cómo Descubrir El Impacto Real de tus Campañas
Por último, quiero proponerte que pienses fuera de tu cuenta publicitaria en Meta.
La verdadera palanca de crecimiento no está en Meta.
Lo que hará escalar tu e-commerce 2x, 5x o 10x se encuentra afuera.
Estoy hablando de:
Claro que la publicidad va a formar parte de esta estrategia, pero es complementaria, no el principal foco.
Por eso, si necesitas ayuda no solamente con Meta Ads, sino también con desarrollar una estrategia de Marketing ¿Para tu e-commerce con un enfoque financiero y de experimentación? Hablemos.
En ASTEROI ayudamos a eCommerce que facturan más de 1M a escalar rentablemente con una visión integral del negocio, desde estrategia, experimentación hasta finanzas.
Porque a fin de cuentas, Ads Manager es solo una herramienta dentro de tu arsenal, y el verdadero crecimiento ocurre fuera de él.
¿El siguiente paso?
Estaremos encantados de analizar tu situación específica y desarrollar un plan de crecimiento sostenible.
